Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – самый эффективный вид рекламы в интернет – маркетинге, которую используют более 40% рекламодателей Алматы и Казахстана.

Контекстная реклама (поисковая реклама, реклама в гугл или яндекс) – это мощный инструмент для продаж товаров и услуг онлайн в поисковых системах Google и Yandex.  Особенностью данной рекламы является то, что она показывается только тем клиентам, кто ищет именно тот товар или услугу которые предлагаете Вы. И если клиент заинтересован – то кликает на объявление и попадает на ваш сайт, а вы платите за этот клик. Поэтому данный вид рекламу в Гугл и Яндекс называется CPC (cost per click – плата за клик).

Как работает контекстная реклама?

Пример: вы занимаетесь предоставлением такой услуги как «иглоукалывание». Клиент, который ищет данную услугу в Алматы вбивает в поисковик ключевое слово «Иглоукалывание в Алматы» и ему показывается ваша реклама, что позволяет перейти на ваш сайт, а Вам получить звонок или заявку от потенциального клиента.

Как правильно настройть?

Ключевая фраза

При добавлении ключевых фраз в рекламный кабинет — показывается ваше объявление. Для клиники предоставляющей услугу иглоукалывания могут являться:

• иглоукалывание
• иглотерапия
• акупунктура
• иглорефлексотерапия
• рефлексотерапия
• лечение иголками
• китайская медицина
• китайская клиника
• врач иглотерапевт т.д.

При самостоятельной настройке все совершают одну и туже ошибку. Создают одно объявление под все ключи, что увеличивает стоимость одного клика, так как одно объявление не будет релевантно всем ключам сразу и из-за этого быстрее «сливается» бюджет и статистика не выдает точных результатов рекламной компании.

Таргетинг

Настроить показ объявления можно на уровне

• страны
• города
• района
• определённого радиуса от места нахождения фирмы.

Плохой пример настройки

Клиент занимается услугами иглоукалывания в Астане. Но почему-то будущие пациенты звонили ему и из Атырау, и из Алматы, и других городов. Почему? Потому, что ему настроили таргетинг по всему Казахстану. И теперь представьте, клиент, который живет в Талдыкоргане звонит в Астану, узнать, где находятся клиника и стоимость иглоукалывания. Клиент не поедет в другой город из-за этой процедуры, а рекламодатель теряет и деньги и время на консультацию клиента.

Время показов объявлений

Многие рекламодатели думают, что если реклама будет показываться 24 часа, 7 дней в неделю, то получат больше кликов, а значит и клиентов. С этим не поспоришь, но есть определённые категории бизнеса которым это противопоказано.

Пример

Есть клиент, который занимается суши и работают они до 9 вечера, а реклама крутится 24 часа. Из-за этого идет не только слив бюджета, но и ухудшение репутации заведения т.к. потенциальный клиент кликая на объявление думает, что суши ресторан работает и может заказать еду в 2 ночи, а не дозвонившись он уже в следующей раз обойдет их стороной.

Минус слова – слова про которые маркетологи не говорят

Чем больше бюджет у клиента – тем больше % от этого бюджета получает маркетолог. И значит, чем больше вы тратите – тем больше он зарабатывают, не смотря на результат. А как уменьшить бюджет, не меняя ничего? Создать список слов, по которым ваше объявление не будет показываться.

Пример

Фирма занимается продажей межкомнатных дверей. Они обратились к нам за аудитом кабинета т.к. в месяц они тратили более 3500$. Количество кликов было на хорошем уровне, но звонков и заявок очень мало. Проанализировав рекламный кабинет, мы поняли – 70% бюджета уходит на посетителей сайта, которые интересуются не покупкой дверей, а «как установить двери», «врезка замков в межкомнатные двери», «демонтаж межкомнатных дверей» и многим другим. Это значит, что трафик на сайт был не от потенциальных клиентов, а от людей, которые интересуются смежными услугами, которые и сливали весь бюджет.

Приведя все в порядок и добавив минус слова «демонтаж», «врезка», «дверные замки», «установка» и т.д. — трафик упал на 68%, звонки остались на том же уровне, а если упал лишний трафик, то и клиент сэкономил более 2000$. Проработав с ключевыми фразами, объявлениями мы смогли добиться увеличения звонков в среднем в 2,5 раза.

Переход клиента

Смысл запуска контекстной рекламе не просто показ объявлений, а получение звонков и заявок (конверсия).

Многие клиенты не понимают важности данного действия. Допустим вы ищете определенную услугу как «Настройка контекстной рекламы в Алматы», увидели рекламу которая подходит под ваш ключ и перешли на сайт. Но куда перешли? На главную страницу? В раздел всех услуг? Или сразу на нужную страницу? Как показывает статистика, при переходе на страницу, где нет интересующей информации, описания, возможности быстрой связи или возможности отправки заявки – процент отказа составляет более 85%, что является 100% сливом бюджета. Поэтому старайтесь перенаправлять клиента на страницу релевантной запросу.

Бесплатная консультация

Перед началом запуска контекстной рекламы, мы предлагаем вам получить бесплатную консультацию маркетолога  расскажет и покажет:

• как правильно настроить рекламу;
• как увеличить звонки и заявки при действующей рекламе;
• какие технологии помогут увеличить продажи;
• примеры наших работ и многое другое.